IAB Europe, la asociación líder a nivel Europeo para el ecosistema de marketing y publicidad digital, el pasado martes 25 de Mayo anunció a través del estudio AdEx Benchmark que a pesar de la situación pandémica el mercado de la publicidad digital europeo ha crecido un 6,3% hasta llegar a los 69.900 millones de euros.

El estudio AdEx Benchmark nos ayuda a entender el desarrollo de los últimos años en el sector de la publicidad digital y cubre los 28 mercados.

Europa digital ad growth

En el 2021 un total de 7 países han experimentado un crecimiento interanual por encima de la media Europea, entre ellos destacamos a Turquía como el mercado más dinámico con un crecimiento del, Ucrania y UK. 

Destacar también que España se encuentra en la quinta posición de crecimiento del pasado 2021. Otro dato que también nos resulta interesante de comentar es que no hay ningún país que su inversión en publicidad sea menor que la del año pasado.

En la captura anterior podemos observar las recuperaciones después de la covid-19, por ejemplo, en el caso de España podemos ver como este 2021 se ha recuperado a un ritmo muy importante de la incertidumbre qué causó la pandemia. En el caso de Alemania, su economía aguantó bien los efectos de la pandemia, incluso teniendo un crecimiento importante durante esta.

El formato Display sigue siendo por cuarto año consecutivo el formato con mayor inversión en publicidad digital.

Como ya era de esperar el display se está consagrando como el formato con mayor inversión. En este sentido, es importante destacar que dentro de este formato entraría el social y el display en múltiples formatos.

A continuación podemos ver el share por formato del año 2021 sobre la inversión en publicidad digital:

Tal y como podemos ver el display se divide prácticamente a partes iguales entre el formato display más tradicional y social. Por otro lado, otro dato interesante de comentar es que los clasificados y afiliado a tenido una bajada de 10,7% a 7,5%. En el caso del search también ha habido una ligera bajada de 43,6% el 2020 a 42,9% este pasado 2021. Por último añadir, que dentro del formato en más crecimiento dentro del display es el formato vídeo a través de las redes sociales.

Y tú, ¿Cómo crees que evolucionará la industria de la publicidad sin las cookies?

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